TPPP (The Pizza Pasta Project)May 2023
For the relaunch of TPPP, an F&B brand opening in Singapore, I proposed a rapid, selective rebranding strategy over the weekend to better resonate with Gen Z audiences. While the brand’s established logo was retained for core assets such as menus, business cards, and signage, I introduced a new approach that distinguishes between fixed and flexible brand applications. Posters, uniforms, and merchandise were refreshed with a new character IP to enhance visual impact and cultural relevance—allowing the brand to stay consistent yet adaptable in a fast-moving market.
싱가포르에 리뉴얼 오픈 예정이었던 F&B 브랜드 TPPP. 이미 고유의 로고를 보유하고 있었지만, 타깃인 Gen-Z 세대의 선호를 반영하기 위해 주말간 아주 빠르고 부분적인 리브랜딩을 진행했습니다. 기존의 로고를 유지하는 것을 원했기 때문에, 메뉴판, 명함, 외부 간판처럼 고정된 자산은 유지하되 포스터·유니폼·굿즈 등 비교적 유연하게 교체 가능한 매체에 새로운 캐릭터 IP를 더하는 방식을 제안하였습니다. 즉 고정과 가변의 영역을 구분하여 브랜드의 일관성을 유지하는 방식을 제안함으로서 유저의 반응을 빠르게 확인하고 브랜드 돋보이도록 한 프로젝트입니다.
Role: Character Posters, Wall Graphic Visual, Uniform
Client: TWS Branding Singapore
Singapore