Friends in ShanghaiSep 2020 & Oct 2020
To launch Kakao Friends' first flagship store in Shanghai during the COVID era, we shifted focus to local Chinese consumers. As a Korean team, we conducted cultural research and collaborated closely with KakaoIX China to propose locally resonant concepts.
The first collection featured a tourist-inspired theme with iconic Shanghai landmarks, while the second reimagined each character through traditional Chinese tiger costumes. Though not aimed at Korea domestic market as usual, the project received strong engagement from Gen Z users on platforms like Weibo(Chinese famous social media), becoming a notable case of cultural localization and global brand expansion.
코비드 시즌, 해외 방문객이 아닌 중국 자국 내 고객을 뾰족하게 타깃한 상하이의 첫 플래그십 스토어가 오픈하게 되었습니다. 한국인으로서는 이러한 내수용 컬렉션 디자인을 위해 중국의 다양한 문화와 설화, 음식, 관광 스팟 등 다양한 조사와 이해가 필요하다고 생각했기에 디자이너이자 PM으로서 직접 다방면적인 리서치를 주도하였고 결과적으로 상하이에 방문하였던 경험을 더해 카카오IX 중국 지사와 긴밀히 협업하며 다양한 디자인을 제안할 수 있었습니다.
첫 번째 테마에서는 이전 'Friends in Jeju'의 긍정적인 성취를 바탕으로 직관적이고 친근한 투어리스트형 테마를, 이어서 두 번째 테마에서는 코스츔을 기반으로 한 중국의 전통 호랑이를 테마로 잡아 각 프렌즈 캐릭터 특성에 맞게 적용 및 확장하였습니다. 아쉬운 시기와 프로젝트 특성상, 담당 PM으로서도 상하이에 방문하지 못하고 모든 의사소통은 이메일과 remote sample check을 기반으로 하게 되었으나 Weibo 등 중국 현지 1020세대의 신선하고 폭발적인 반응으로 유의미한 글로벌 탭핑이라는 결과를 얻을 수 있었습니다.
Position: Seoul Project Manager
Role: Communication, Planning, Goods design
Team: Jiseop Kim, Grace Choi, Laura, Cilla(China), Sandra(China)
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The first Shanghai store in China